ACTIF王妍：潮玩和动漫产业进入IP为王阶段

专题：2024全球文化IP产业发展大会

　　2024全球文化IP产业发展大会（IP PLUS+++嘉年华）于12月20日至22日在上海国际旅游度假区召开。本次活动旨在交流沟通IP产业的格局和发展，助力更多的国产原创IP扬帆起航。

　　ACTIF中国国际动漫博览会品牌运营中心负责人王妍在演讲中表示，IP变现，其实是先有了变现后有IP，很多企业不是因为先做了IP才有的变现，这就是广东我们大湾区以雄厚制造业为基础的产业集群产业发展的特色。

　　她谈到，东莞是在去年被授予中国唯一的中国潮玩之都城市称号的一座城市，东莞潮玩产业占到整个中国潮玩制造的85%，全球动漫衍生品有四分之一在东莞生产，东莞也是中国最大的玩具出口生产基地，也是全国最大的玩具供应链基地，有非常多的产业特色。

　　今年10月首次《中国潮玩与动漫产业发展报告（2024）》蓝皮书，是中国首个潮玩产业蓝皮书，也是首个动漫与潮玩两个产业结合的蓝皮书。

　　蓝皮书里谈到，首先明确潮玩和动漫产业进入IP为王阶段，它也是被界定为新质生产力，因为新质生产力核心一个是新就是创新与创意，第二个是质就是高质量的发展，包括高科技的融合。

　　第二，潮玩和动漫产业出海打造现象级IP，同时也是提升国家文化软实力。

　　“最近在海外有很多东莞的潮玩非常的受欢迎，我们的潮玩品牌特别是在东南亚以及经由东南亚转口到欧美的潮玩品牌都是非常受欢迎，而且在海外这些品牌都是通过直营店的形式来销售也是能够最快掌握一些消费者的数据，有利于潮玩产业快速迭代。”她说。

　　她指出，IP融合拓展也进一步拓宽潮玩和动漫产业边界，从动漫和潮玩产业增长情况来看，很多受众从Z世代向全年龄转化。

　　她表示，东莞从世界工厂到潮玩之都，潮玩企业的IP也是和城市的IP共同成长，东莞近年来加大对中国潮玩之都相应的政策扶持。从潮玩11条专项扶持政策以及到对这种头部企业专项扶持，还有今年动漫博览会上推出潮玩版权贷等专项扶持产品，也出现一大批集群。

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